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印刷行业的多事之“冬” 希望在2014?

泉州印刷网    2014-2-19 16:35:43   来源:泉州印刷网


  2013年的冬天对于中国行业印刷来说“有点冷”。贺卡禁令、涂书网关闭、印刷企业老板跑路……一件件行业负面事件接二连三的登场,积蓄多时的矛盾集中在一刻爆发,让行业已经极度敏感的神经再度绷紧,不禁让人感叹印刷行业的多事之“冬”已然来临。
  贺卡禁令
  印刷行业多事之“冬”从中纪委的“贺卡禁令”开始。10月31日,中共中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》,即业内俗称的“贺卡禁令”。
  禁令之下,一些以贺卡、明信片、年历等物品为主要业务的印刷企业如同遭遇“灭顶”之灾,不少印刷企业将面临订单缩水、退单,甚至无订单的巨大影响,一时间全国上下哀鸿遍野,各种负面新闻纷至沓来,甚至传出部分企业倒闭的传闻。据初步估计,仅在印刷重镇苍南的订单损失量就达一亿元之重,而且损失还将持续扩大,整条印刷产业链都未能幸免。
  然而,尽管受波及的印刷企业范围较广、影响也较为严重,但毕竟以贺卡印刷订单为主流的印刷企业还是少数,且多为中小企业,属于行业中的“夕阳产业”。在党中央“八项禁令”、“月饼禁令”、“烟酒禁令”的冲击下,不可持续发展的印刷业务逐渐被市场淘汰也仅仅是时间问题。但随之突然传出的涂书网即将关闭的消息,则引起了行业人士对于印刷新商业模式前景的担忧。
  涂书网关闭
  11月18日,涂书网官方微博发消息称,“由于各种复杂的原因,涂书网将于11月30日正式关闭。”微博表示,“网站关闭前所下订单,都会精心包装好寄出,直到最后一个订单送达”。这段站好最后一班岗的表述再加上“再见,涂书网!”的煽情长微博,让涂书网的关闭增加了更多的悲情色彩。
  在今年年初举办的首届印刷电商年会上,火爆的会议现场和激烈的探讨局面让行业一度憧憬接下来可能到来的“印刷电商之春”,但涂书网的关闭无疑是一盆当头冷水,让行业可以在面对印刷电子商务和网络印刷的狂热中冷静下来,并对这种商业模式进行重新审视和思考。
  与贺卡印刷等传统印刷的任何模式都不相同,涂书网本身代表了一种印刷商业模式的创新,它很好地利用了时下快速发展的微博平台,与新浪、腾讯、人人网、百合网等开展合作,主打“记录生活、分享感动、随心所印”等文化牌,力图整合现在的互联网技术、移动互联技术、网络印刷技术,进行个人内容的网络化和印刷化,提供个人出版和个人印刷解决方案。 但遗憾的是,这种代表了印刷创新模式的平台,最终还是未能更进一步。
  涂书网关闭的原因固然复杂,但从根本上说,资金、消费习惯等等,仍然是制约以涂书网为代表的新兴印刷电商模式更进一步发展的绊脚石,所有印刷电商都可能无法绕开这一问题。
  千帆印刷倒闭
  就在人们还没有从对涂书网关闭的反思中走出的时候,福建千帆印刷倒闭的消息又在微博中迅速传开。在市场经济浪潮中,一家企业的倒闭本是极为正常的事情,对于印刷行业来说也算是司空见惯,但千帆印刷偏偏集中了可能引起关注的各类要素:大型企业、老板跑路、工厂被抢、欠款数亿、员工讨薪等等。
  福建千帆印刷的倒闭给行业带来的巨大影响是,其打破了只有中小印刷企业才能破产,而大型印刷企业在风浪中自然岿然不动的神话。快速做大但无法做强的千帆印刷在众多人眼中曾是一个非常成功的企业,但其快速成长的背后却是以价格战为支撑,而盲目投资扩张、低价打压同行和对赌资本市场也成为千帆印刷倒闭的三大原因。
  千帆印刷的倒闭对于当地印刷行业市场竟成了“好事”,甚至连当地印刷协会都认为,千帆印刷的倒闭将使福州印刷行业将回归良性竞争的市场格局,为全行业将迎来新的发展机遇。但事实上,又有哪个印刷企业敢拍拍胸脯说,自己没有打过价格战?在一个产能过剩而竞争无序的行业中,价格战虽然拙劣,但却也是无奈之举。
  像是第一张被推倒的多米诺骨牌,自千帆印刷后,微博上又纷纷爆出深圳裕华兴印刷和北京日邦印刷员工讨薪的事件。与千帆印刷一样,据传深圳裕华兴印刷的老板也已经跑路,300多名员工四个月没发工资,而北京日邦印刷的员工则长期休假,索赔无门。平心而论,这两家印刷企业在行业内都算得上规模,也因种种原因衰落,而受伤最大的,非这些印刷员工莫属。
  印刷行业的多事之“冬”?
  如果说贺卡禁令所影响的是以单一业务为主的传统中小印刷企业,业务模式缺乏创新,而涂书网则代表着一种真正创新式的印刷商业模式,千帆印刷更代表了那些没有依靠扎实的积累而快速成长起来的传统的大中型印刷企业。无论是大型企业、中小型企业,还是传统企业、新兴企业,它们所代表的模式都不算成功,纷纷在今年的冬季倒下。从这个意义上讲,印刷行业多事之“冬”的到来是无可辩驳的事实。
  但我们也应该看到,这三类企业的遭遇,其实也有着极大的偶然性,并不能简单地用印刷之“冬”全盘否定。贺卡禁令下,党中央的各项政策确实给印刷包装产业造成了一定的影响,但这是保证社会良性发展的必然之举;涂书网的关闭,虽然留有遗憾,但也为印刷电商这一全新模式的成功积累了宝贵的经验;而千帆印刷的倒闭,正如上文所说的,有利于让福州的印刷行业回归良性竞争的市场格局,也可以让业内同行吸取教训,其正面意义远远大于其负面影响。
  我国印刷行业正处在深刻转型的关键时期,旧有模式受到冲击,而新的模式未能成熟。因此,行业的发展仍略显迷惘与无助,这是转型期必须经历的阵痛。

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